Jumat, Oktober 22, 2021
spot_img

5 Cara Organisasi Nirlaba Dapat Meningkatkan Permainan PR mereka

spot_img
spot_img

Pendapat yang diungkapkan oleh Pengusaha

Haruskah hubungan masyarakat untuk amal dan nirlaba diterapkan secara berbeda dibandingkan dengan bisnis nirlaba?

Selama hampir 20 tahun, saya telah ditanyai variasi pertanyaan ini oleh para pemimpin nirlaba. Sejak saya meluncurkan firma PR saya sekitar satu dekade yang lalu, pertanyaan itu semakin sering muncul. Sementara sebagian besar klien kami adalah bisnis nirlaba yang bersifat nasional atau di beberapa pasar, kami juga telah bekerja dengan beberapa badan amal dan nirlaba selama bertahun-tahun, beberapa di antaranya berfokus secara nasional dan yang lainnya hanya lokal untuk satu pasar media.

Ketika berbicara tentang taktik PR, tidak masalah apakah Anda mencari keuntungan atau nirlaba. Tentu, organisasi nirlaba mungkin berfokus secara khusus untuk mempromosikan upaya penggalangan dana atau pendidikannya, tetapi ketika Anda meringkasnya, itu benar-benar mempromosikan layanan, produk, atau ide seperti bisnis nirlaba.

Saya selalu terkesan dengan fokus yang digerakkan oleh misi dari banyak pemimpin nirlaba yang pernah bekerja dengan saya, dan saya yakin para pemimpin bisnis dapat belajar banyak dari semangat dan komitmen mereka untuk mencapai tujuan akhir. Tantangannya adalah bahwa beberapa pemimpin nirlaba gagal memahami bahwa organisasi mereka juga merupakan jenis bisnis dan bahwa hubungan masyarakat adalah unsur utama untuk mencapai kesuksesan misi mereka secara keseluruhan. Sering kali, dan karena berbagai alasan, para pemimpin nirlaba memiliki pola pikir yang salah dan tidak menyadari atau percaya bahwa mereka harus mematuhi resep PR yang telah terbukti yang diikuti banyak bisnis.

Terkait: 3 Jalan Pendanaan Nirlaba Yang Harus Diketahui Semua Pendiri

Berikut adalah lima kiat PR bagi organisasi nirlaba untuk berpikir seperti mencari keuntungan untuk meningkatkan kesadaran publik mereka dan menumbuhkan dukungan komunitas untuk misi mereka.

1. Sangat penting untuk menyombongkan diri

Saya tahu bahwa beberapa pemimpin nirlaba membenci ide ini. Mereka merasa itu memalukan atau takut hal itu mungkin terlihat buruk bagi para pemimpin nirlaba lainnya. Kenyataannya adalah orang-orang seperti pemenang. Mereka ingin tahu uang dan waktu mereka berkontribusi mencapai efek yang diinginkan. Salah satu cara termudah untuk membual tentang kesuksesan Anda adalah dengan mengirimkan surat kepada editor atau kolom “Giliran Saya” ke surat kabar lokal. Setelah membagikan kesuksesan Anda, Anda kemudian dapat menyoroti bahwa Anda belum selesai. Jelaskan bagaimana komunitas dapat membantu mempertahankan kesuksesan atau membawa upaya Anda ke tingkat berikutnya.

2. Rayakan hal-hal kecil

Tentu, jika Anda mencapai tujuan penggalangan dana besar, Anda akan mengumumkannya, tetapi jangan tinggalkan kemenangan kecil. Berapa kaleng makanan yang kamu berikan bulan lalu? Berapa banyak peserta program yang lulus? Tonggak sejarah tidak perlu besar untuk menunjukkan bahwa Anda melakukan pekerjaan yang fantastis. Ini mungkin siaran pers satu halaman sederhana yang dapat dikirim secara teratur ke surat kabar komunitas untuk menumbuhkan dukungan lokal dan menggairahkan basis Anda.

3. Lihat kalender Anda untuk membuat peluang PR

Liburan besar seperti Natal jelas merupakan tempat penyelenggaraan mainan drive, tetapi acara lain apa yang dapat terjadi di sekitar kalender? Hari Valentine adalah hari yang mudah, di mana Anda dapat mengatur acara media untuk menunjukkan bahwa Anda mencintai peserta program atau sukarelawan Anda. Hari Veteran juga menciptakan banyak kesempatan untuk berterima kasih kepada para Veteran. Media selalu mencari untuk membuat cerita seputar liburan, bahkan yang lebih kecil. Jika Anda dapat melampirkan organisasi Anda pada sesuatu yang akan mereka liput, Anda memiliki peluang yang lebih baik untuk menarik minat media.

Terkait: Dampak PR pada Usaha Kecil

4. Ikuti kawanan — atau secara strategis tidak

Selalu ada banyak drive ransel yang berhubungan dengan kembali ke sekolah. Jika ini sesuai dengan misi nirlaba Anda, maka Anda harus benar-benar mempertimbangkan mengikuti kawanan dan melakukan ini juga. Atau, pertimbangkan untuk membuat kampanye yang persaingannya lebih sedikit. Misalnya, kita jarang mendengar tentang upaya-upaya menjelang akhir sekolah. Alih-alih membawa ransel di awal sekolah, mungkin lakukan sesuatu untuk anak-anak yang akan kehilangan jaring pengaman sekolah selama musim panas. Berikan buku untuk bacaan musim panas atau kembangkan program untuk membantu anak-anak yang akan kehilangan manfaat program makan siang gratis sampai kelas dimulai kembali. Jadikan kampanye Anda visual sehingga Anda dapat mengundang kamera untuk hadir dan merekam saat Anda mengumpulkan atau mengirimkan barang-barang yang disumbangkan.

5. Biarkan mitra bisnis Anda melakukan pekerjaan untuk Anda

Banyak bisnis sudah memiliki departemen PR atau konsultan. Jika Anda tidak memiliki tim PR sendiri, mintalah untuk menggunakan tim mereka. Minta mereka untuk mengundang media ketika mereka memberikan sumbangan atau mengirim foto ke media agar komunitas tahu bagaimana mereka membantu Anda. Mitra bisnis mendapat publisitas yang baik dari melakukan ini, dan itu membuat mereka ingin menyumbang lebih banyak lagi kepada Anda untuk membantu mereka terlihat baik. Anda mendapatkan publisitas hebat untuk program Anda dan menyoroti bagaimana bisnis membantu Anda, yang hanya membantu menarik lebih banyak mitra bisnis di masa mendatang. Semua ini tanpa biaya bagi Anda; yang perlu Anda lakukan hanyalah memberikan latar belakang untuk gambar dan menawarkan penawaran yang berterima kasih kepada bisnis atas komitmennya kepada komunitas.

Tidak masalah jika Anda adalah bisnis tradisional atau nirlaba. Humas bermuara pada cerita yang Anda ceritakan, seberapa baik Anda menceritakannya dan seberapa mudah Anda membuat cerita Anda untuk diliput media. Semakin visual ceritanya, semakin baik, dan organisasi nirlaba pada dasarnya memiliki peluang visual yang luar biasa untuk media.

Selain visual, media menyukai cerita human interest. Tidak peduli apakah ceritanya tentang peserta program, donor atau mitra bisnis. Jika ada kisah pribadi yang menyertainya, maka itu adalah kisah yang akan dipertimbangkan media.

Organisasi nirlaba memiliki keuntungan besar dibandingkan bisnis dalam hal mendapatkan liputan media. Mereka hanya perlu mengubah pola pikir PR mereka untuk memungkinkan penciptaan dan penerapan strategi hubungan masyarakat tradisional.

Terkait: 4 Tips untuk Menyewa Agensi PR yang Tepat

.

Postingan Terkait

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

Teknologi

- Advertisment -spot_img

Travel

Sejarah